不少人都看过“市场未动，商标先行”这句话，但是真正能做到的可能只是少部分人。今天咕咕狗知识产权和大家一起来看看鹿角巷注册商标的历程，历时29个月后，终于成功注册第43类涉及餐饮的商标，从商标驳回到商标异议，被他人集体抢注，各种山寨店风生水起，加上同行对手不断涌现，以往的网红奶茶现在正面临着前所未有的危机。
鹿角巷品牌创立
网红饮品“The Alley鹿角巷”是由一名台湾名叫邱茂庭在2013年创办的， 因为产品新颖并有明星店长助阵，迅速成为了时下年轻人追捧的品牌，其门店遍布中国、东南亚、欧洲等十几个国家。
“鹿角巷 THE ALLEY DA”的商标之战
2017年8月，在中国内地开了第一家店铺前（店铺为9月开业），创始人邱茂庭就申请注册了鹿角巷第43类商标，但是让他想不到的是当商标第一次被驳回之后，有2000多个公司以及个人集体进行抢注申请了5000多个鹿角巷商标，而且这些商标都是同名商标，还不包括类似于鹿角小巷等近似商标！随后邱茂庭的鹿角巷便走上了商标驳回复审的道路，好不容易到了2019年3月商标进入了公示期，又收到13家公司的异议申请。从驳回复审到异议答辩，在鹿角巷商标上耗费了大量的人力、金钱和时间，于此同时市面上的冒牌“鹿角巷”层出不穷，消费者也难以辨别真伪。据不完全统计，在这两年多的时间里，单单进行品牌维权、打官司，前后花了一千多万。
耗时29个月注册成功的商标
低估市场，未给注册商标预留足够时间
据咕咕狗知识产权小编了解，鹿角巷山寨较为疯狂的是在2018年，当时正牌门店仅有100多家，而山寨店铺却超过了7000家。造成这个很大的原因就是低估了内地的竞争市场，并且没有提前进行商标注册布局。要知道注册商标顺利的情况下也要耗时9-12个月，提前注册非常重要！
注册商标流程和时间具体如下：
1、准备注册商标材料
（1）主体资格证明文件：公司需要提供营业执照复印件，个人需提供个人身份证复印件和个体工商户执照；
（2）商标注册申请书；
（3）商标名/商标图形样式；
（4）所要注册商标类别和服务项目；
2、提交材料到商标局（可以自行提交也可以通过代理机构提交）；
3、商标进入商标局形式审查（约1个月）；
4、商标实质审查（约6-9个月）：商标评审委员会对申请商标是否符合《商标法》进行检查、检索、对比是否与其他已注册的商标近似等等，调查研究后决定是否要驳回或者通过初审；
5、初审公告（3个月）：初审通过的商标自初步审查公告当天起，三个月内无人提出商标异议的，商标将予以注册并公告；
6、等待发放注册证（约1个月）。
虽然现在鹿角巷第43类注册商标成功，但是市场不等人，很多消费者甚至分不清正牌和冒牌，山寨牌子的口碑不好，也会对正宗的鹿角巷的商誉造成巨大损失，鹿角巷为了正名后续还有漫漫的维权之路，所以“市场未动商标先行”不要仅仅只是说说而已，品牌必须提前进行商标注册保护，否则带来的后果往往是巨大的，得不偿失。
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